По данным Статистического управления ООН, 90 процентов американцев, 89 процентов немцев и 84 процента голландцев учитывают экологические стандарты при покупке товаров.Поскольку охране окружающей среды уделяется все больше и больше внимания, охрана окружающей среды стала частью повседневной жизни человека, а также неотъемлемой частью процесса развития предприятия.Крупные косметические компании уделяют пристальное внимание упаковке как важной части косметики.Во всем мире элитная косметика, лидер индустрии красоты, начинаетэкологичная упаковкареволюция.
Элитная упаковка занимает большую долю рынка
Пол Кроуфорд, глава службы регулирования и охраны окружающей среды Британской ассоциации туалетных и парфюмерных товаров (CTPA), согласился с тем, что ожидания покупателей элитной косметики необычны по сравнению с общим рынком, а упаковка рассматривается как важная часть продукта.«Упаковка является неотъемлемой частью дизайна продукта, маркетинга, имиджа, продвижения и продажи.Комбинация и сама упаковка должны представлять продукт и бренд».
По мере повышения осведомленности людей об охране окружающей среды потребители предъявляют все более высокие требования к косметической упаковке.Специально для косметики класса люкс, в глазах покупателей, косметика класса люкс должна быть в экологически чистой упаковке.В то же время большинство компаний хотят использовать более экологичные упаковочные материалы.Сегодня крупные международные косметические компании, такие как Chanel, Coty, Avon, L'Oreal Group, Estee Lauder и другие, привержены продвижению экологичной упаковки.
Развитие упаковки связано с региональной экономикой
Исследования показали, что развитие предметов роскоши и их упаковки тесно связано с экономическим процветанием региона.Страны и регионы с более высоким уровнем национального дохода, такие как Северная Америка, Западная Европа и Япония, являются крупными рынками сбыта предметов роскоши и их упаковки.В то же время в экономически развивающихся странах, таких как Бразилия, Россия, Китай и Индия, в последние годы наблюдается всплеск рынка предметов роскоши и их упаковки, растущий даже быстрее, чем в развитых странах.
Элитные бренды ценят экологичную упаковку
Индустрия красоты в целом ориентирована на имидж, и роль упаковки здесь очень велика.Тем не менее, потребители элитной косметики теперь рассчитывают покупать продукты в упаковке, пригодной для вторичной переработки и биоразлагаемой.Специалисты по маркетингу красоты в целом согласны с тем, что косметические компании, особенно люксовые бренды, несут неизбежную ответственность за защиту окружающей среды.Известные бренды и их клиенты, как правило, больше озабочены тем, является ли упаковка продукта экологичной.Некоторые люксовые бренды уже работают в направлении устойчивого развития.Хотя по-прежнему существует много косметических продуктов в упаковке класса люкс, переработать эти продукты с использованием металлизированного стекла, металлизированного пластика, толстостенной упаковки и т. д. крайне сложно. Но дорогая упаковка явно вредна для окружающей среды.
Поэтому устойчивое развитие стоит на повестке дня.Piper International считает, что самой большой тенденцией развития упаковки предметов роскоши является разработка экологичной упаковки.Поскольку владельцы люксовых брендов продолжают сосредотачиваться на своем роскошном внешнем виде и упаковке, они будут более склонны использоватьэкологически чистыйупаковка и материалы.
Время публикации: 13 сентября 2022 г.